利好政策将退出 家电业好日子不再针晶粟草

回首前三季度，随着家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的退出或将逐步退出，过去两年中国家电企业只愁不够卖的好日子不再。中怡康推总数据显示，2011年前三季度中国家电市场销售规模达9055亿元，较2010年同期增长了12.4%，前三季度市场增速分别为8.7%、16.6%、11.6%，2010年同期则分别为23.3%、24.5%、20.2%。

政策盛宴接近尾声今年前三季度黑电、白电、小家电产品零售市场实现销售额分别为1248亿元、2183亿元、1288亿元，市场同比增速分别为6长毛细辛.6%、10.5%、6.3%；第三季度上述各品类增速分别为18.4%、2.0%、6.5%。相比上季度黑电4.4%%、白电16.7%%以及小家电6.2%的同比增速，黑白电出现反转，小家电则基本持平。不论是黑电、白电，还是小家电，都不能只依赖政策对于市场发展的推动作用，均需进一步对市场精耕细作。

彩电市场先抑后扬中怡康测算数据显示，今年前三个季度彩电市场零售额增速分别为-0.1%、4.9白毛棘豆%、19.4%，市场呈现出低开慢升态势，在经过上半年市场持续低迷之后，彩电市场在第三季度回暖迹象逐步明朗。前三季度中国彩电行业零售市场销售规模和销售额累计达1218亿元和3136万台，同比增速为7.3%和2.3%。7月至9月，海信、TCL、康佳、长虹、海尔、创维六大国内彩电厂商推出的智能电视新品多达58款，云成为彩电领域共同的关键词。中怡康预计，2012年智能电视总需求量将超过3D电视的1617万台，达到1857万台，到2013年有望达2693万台。

冰洗市场盛行高端国内冰箱市场在经历了前两年的高速增长后，市场增速归于平静，前三季度实现零售额707亿元、零售量2978万台，同比仅增1.7%和3.2%。高端化仍是冰箱市场中最引人瞩目的话题。经过2010年的全速发展，2011年第三季度，三门、多门和对开门冰箱的销售规模增长较快。今年1月至9月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额累计增长了37.3%、43.5%和19.1%。单门和双门冰箱的销售规模出现下行态势，其中单门冰箱零售额同比下降1.3%，而双门冰箱负增长10.5%。

今年前三季度，洗衣机市场实现零售额396亿元，零售量2486万台，同比增长9.5%、7.5%。在低迷的大环境下洗衣机市场增势不弱，最大的动力在于高端洗衣机市场增长明显，滚筒、变频成为高端消费潮流。2011年前三季度变抱草频洗衣机市场零售额份额达20.8%，同比增速超37%，其中变频滚筒洗衣机零售额份额为33.7%，同比增速达14%，变频波轮零售额份额11.6%，同比增速高达92%。

空调市场增速九月黄下滑明显受节能惠民补贴政策退出的影响，2011冷年空调市场的零售量增速相比2010冷年收窄了23个百分点；前三季度市场零售量增速分别为17.7%、9.2%、-14.8%，增速下滑态势十分明显，尤其是第三季度市场增速相比去年同期收窄近40个百分点，这意味着市场的刚性需求在减弱，支撑市场销售金额增长的主要因素是产品结构调整。伴随着国家取消对定频空调的补贴，变频空调市场已出现放量上升的态势小家电在转型路上小家电业呈现平稳增长态势，今年前三季度小家电市场规模达1288亿元，相比去年同期增长6.3%。

据中怡康保守估计2011年全年将超过1700亿元。目前小家电正走在从单打王向全能王的转型路上，其中美的势头最猛，整合旗下小家电营销资源后加速建设专卖店；格兰仕不满足于做微波炉老大，在生活、厨房小家电全面发力；万家乐正从热水器向厨房电器、日用小家电延伸；万和则在向厨房电器全线扩张。（何继琼）