众星齐聚颐和园这场京京有味的跨界直播引燃全网范逸臣
盛大娱乐网 2022-07-29 05:34:49
众星齐聚颐和园,这场“京京有味”的跨界直播引燃全网
6月12日晚,颐和园华灯初上,北京卫视联合京东在此举办了一场特殊的跨界直播活动。这场以‘颐’起热爱,就现在为主题的合作直播,既有北京卫视重点项目全新亮相,也有《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大综艺IP的全明星阵容共同助力,可谓引燃全网。整场活动仅京东直播单一平台观看人数就破941万,创下京东直播间有史以来观看人数第一的记录,当晚直播带货销量更是高达2.86亿。
作为中国传统文化内容领域的一流平台,北京卫视此次为直播生态注入文化力量,通过与京东强强联手,打造出以内容为核心的直播新样态,令人耳目一新。
京京有味,颐和园实景直播非同凡响
后疫情时代,直播热持续升温的同时,也面临带货模式单一的瓶颈。北京卫视携手京东另辟蹊径,创造性地将直播间搬进颐和园,开启一场具有京味文化的皇家园林盛宴,而这也是颐和园首次迎来直播带货,在承载传统文化的基础上为自身添加年轻活力的注脚。在主场地听鹂馆,大家能够从直播中看到一个天地同辉的颐和园,繁灯映水色,光影照楼阁,隔着屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韵。
直播中推荐的好物也独具颐式感。北京广播电视台副总编辑徐滔此次献出直播首秀,带货颐和园文创产品时出口成章,展示出深厚的文学功底。临近端午,一款名为端午•舟到的龙舟粽子十分吸睛,妙语连珠的徐滔由龙舟粽引申到颐和园的清晏舫,清晏舫的名字取自‘河清海晏’,寓意着风调雨顺,国泰民安。很多网友表示自己在看直播的同时上了一堂历史文化课。
打破直播四面墙,打造实景化带货,北京卫视在与京东跨平台联动中,将文创元素融入直播带货,让不少人眼前一亮。这种将带货内容与活动主题彼此呼应的模式,也为观众营造出身临其境的沉浸式体验,提升了直播带货的文化底蕴。
京京有位,最强明星阵容高能霸屏
直播当晚,北京卫视重点发布了《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目,备受关注的明星阵容多次为观众带来惊喜。《我在颐和园等你》代表团张国立、郑爽、王子异、尹正,和《跨界歌王》代表团秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯悉数亮相,更有京东品牌代言人张若昀空降直播间,与网友展开实时互动。
张国立和郑爽合唱《我在颐和园等你》主题曲,应情应景,引得网友纷纷在线打call。高考来临之际,郑爽、王子异、尹正还暖心为考生加油鼓劲儿。跨界歌手李治廷、王?异、姜潮现场进行俯卧撑唱歌PK,既一展歌喉也大秀体能。经常晒美食的张若昀则在直播间系上围裙烹饪小龙虾,展示好厨艺,让网友忍不住围观舔屏。
这场由众星参与的直播三小时高能霸屏,能够取得这样的成绩,得益于超强明星阵容的加持,也离不开北京卫视自带的强大公信力与超高受众关注。
京京有未,综艺加直播做有内容的带货
创新是永葆活力的核心。此次活动,北京卫视以传统媒体的强项创新互联网直播带货方式,结合平台综艺资源的发布,融入直播热点,备受瞩目。当晚,主话题#北京卫视京京有未#阅读量达2亿,位列同期卫视TOP1。京东同样打破固有模式为直播注入新鲜血液,打造出有文化有内容的带货模式。在整体设计上,本场直播活动结合北京卫视内容IP,以话题互动引出好物推荐,实现有看点、有共鸣的干货输出。
近期正在紧张录制《我在颐和园等你》的郑爽谈及户外防晒,向众人分享实用秘籍,夏日防晒这一话题也引起广大网友的关注与讨论,北京卫视主持人悦悦随之送上福利,安利防晒神器。而在《跨界歌王》的推介中,节目内容和直播带货也巧妙融合。王琳凯连线说绕口令,一段刘奶奶和牛奶奶堪比洗脑rap,引出三元小方白纯牛奶的同时,也揭开了自己再次加盟《跨界歌王》的真实身份就是做跨界主持人。
当综艺遇见直播,当北京卫视遇见京东,传统文化和跨界精神得以交相辉映。北京卫视以灵魂带货的功力证明,他们不仅能在演播室里随机应变,在直播带货领域也游刃有余。更难能可贵的是,北京卫视充分发挥自身蕴藏的文化力量,以清新脱俗的方式入场,在保持京味特质的同时拥抱新业态,引领新方向。未来,北京卫视值得期待!
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