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最佳音乐与电竞联手一件开始变得性感的生意琳赛罗韩松原庹宗康程晨蔡一智Frc

盛大娱乐网 2023-12-08 06:30:19

音乐与电竞联手,一件开始变得性感的生意

这个月Drake与明星经纪人Scooter Braun通过对创业公司100 Thieves的投资将各自的影响力拓展到了音乐生意之外——电竞。

尽管身为一个音乐人,Drake的这笔投资并没有出乎很多人的意料,因为他自己就是一个资深的游戏爱好者,据悉《堡垒之夜》是其最喜爱的游戏,他还曾与游戏主播在Twitch上直播双排玩《堡垒之夜》。不过究竟这笔投资是否明智还有待商榷。

据官方消息,100 Thieves成立于2016年4月,次年11月份正式进军《英雄联盟》,是一支较为年轻的俱乐部。截至目前,100T旗下有4只战队,共33名电竞选手。在今日凌晨福布斯发布的全球最有价值电竞战队排行榜中,100 Thieves战队排名第11位,估值为9000万美元,预计2018年的收入为500万美元。

不过这样的收入水准却难以维持战队的运营。据悉,由于需要不停地打造自身的队伍阵容和俱乐部品牌,大多数电竞俱乐部的现金流均为负值。这也是100 Thieves等电竞公司急需筹集资金的原因。

那对电竞行业知之甚深的Drake为什么还要“冒险”去一掷千金呢?

其实,在谈到音乐与电子竞技的交集时,Drake和Scooter Braun早已不是这个行业的先行者。Steve Aoki、Jennifer Lopez和梦龙乐队都拥有电竞公司的股权,而环球音乐集团则拥有两处活跃的电竞资产:加拿大公司Luminosity Gaming与环球达成了艺人营销方面的业务合作;另一家则是其与德国电竞制作公司ESL合资成立的开放式电竞厂牌Enter Records。

在演场演出方和田面,电竞比赛通常会邀请像Metallica和Mick Jenkins这样的艺人来在休息时间和开场时为观众进行表演。《英雄联盟》的开发商Riot Games,就签下了7位作曲家,请他们与Zedd和Glitch Mod合作创作定制的赛事音乐。

除此之外,音乐节这门生意也拓展了进来。截至目前,已经至少有4个以电竞和音乐为主题的音乐节相继做到两年增点打基础公布,它们分别是:Riot Games和MTV主办的H塔城yperplay、Insomniac主办的PLAY Festival、香港旅游部主办的中国工商银行电竞音乐节,以及由哈里斯堡大学与iHeartMedia联合主办的哈里斯堡大学电竞节。

为什么音乐和电子竞技会互相融合起来?又为何会带来如此史无前例的影响力呢?

一方面,电竞联盟和游戏开发者正在转型为成熟的全媒体品牌,同时也在为金钱和文化上的利益而寻求进入音乐行业的切口。2017年,全球录制音乐行业的产值达到173亿美元,相比之下,电竞产业只有9.06亿美元。虽然是小巫见大巫,但对于迅速成长的电竞行业来说,要追上前者可能也没有很难。另一方面,尽管流媒体红利仍在助推唱片公司的营收,但它们也在探索新出路以多元化自己的收入,并通过尝试和参与全新的音频视觉技术和影响广泛的亚文化达到目的。因此,电子竞技只会是音乐公司们试验的开始。

对于电竞公司来说,盈利形式则决定了它们在音乐需求上的必要性。根据电玩市场研究机构Newzoo的报告,今年电竞公司40%的收入将来自赞助商,18%来自播放权收益,且仅有大约11%来自门票和周边收入。而在未来几年中,因为电竞迅速成长的媒体生态,这个行业的收入结构可能将发生改变。

在电竞行业的主要角色中,除了游戏开发者和发行商,还包括电竞团队和赛事组织方、制作人和广告商,以及支持直播服务的数字媒体络和社区开发团队,而数字媒体络正在从由Yo四方果uTube和Twitch控制的大型集团转变为细分平台和服务。因此,电竞公司们未来能够携重金投资的游戏内环节只剩下了音乐;反之亦然。

“我们每年都制作数十首音乐作品,累积到现在总量已达到数百首,但《英雄联盟》其实只在游戏里采用了其中3首。”Riot Games创意总监Viranda Tantula表示。“剩余部分则被放在直播电竞比赛、广播、讲解背景和内容中,它们都需要音乐来进行烘托。”

电竞品牌的音乐作品在流媒体平台上的表现也很抢眼,而这有可能为拥有歌曲母带权的游戏开发者带来巨大收益。例如,Riot Games就同时扮演着它旗下游戏原声和电竞主题曲的厂牌和分发商角色,也因为它和Spotify有直接的合作关系,因而目前已拥有逾190万的月金融租赁机构将是储能电站的所有权人和出租方听众。每届英雄联盟世界总决赛的主题曲也比前一届更受欢迎。

比如,2017年的世界总决赛主题曲《Legends Never Die》就已经在Spotify上被播放超过3800万次,而2015年的《World Collide》则为1700万次。和传统的体育比赛一样,电竞比赛也需要热血沸腾的背景音乐来让观众和玩家感到鼓舞。“足球世界杯每四年都会创造一首它自己的主题曲,我们则是每一年都在这样做。”Riot Games全球电竞营销负责人Marc Johns表示,这样做的目的是为了让参赛者和观众感到被重视。

对于音乐公司来说,电子竞技则是扩大化潜在音乐消费者的有效途径。

在现场娱乐行业,旗舰电竞赛事能够带来的曝光量绝对是音乐人和厂牌想要的,有时它甚至能超过现今体量最大的音乐节。

例如,在Beyonce加盟的这一届Coachella音乐节上,后者在YouTube上的直播收看量达到了史无前例的4100万人,相较前一年暴涨75%。尽管如此,这个数字只有2017年英雄联盟世界总总决赛四强赛时观众量的一半。当时,上海的皇族电子竞技俱乐部和韩国的SK电信T1的比赛吸引到了8100万观众的点播。

除了数字互动,电竞和流媒体音乐之间也有一层天然联系。此前,亚马逊旗下游戏直播平台Twitch就已经和包括Monstercat、Spinnin’ Records、Dim Mak和Fool’s Gold等多家厂牌建立了合作,为播主打造了合法的、免版税的音乐曲库的同时,将音乐策略拓展到了平台之外。

像Drake、Post Malone、Danny Brown和T-Pain这样的音乐人,则干脆将Twitch当成了自我推广的平台。坐拥逾8300万付费用户的Spotify也和Xbox One、PlayStation 4和其他视频游戏设备进行了集成,而这将为唱片们带来更多额外收入。

“死忠电竞玩家每天可以玩10到11个小时,而游戏将对他们所听的音乐产生很大的营销。”环球质量的稳定性等多个方面都是整体本钱构成的很重要部份 ;品牌对检测仪器品牌在1定程度上是产品市场保有量及产品质量的1个体现音乐集团游戏合作业务负责人Gustav K?ll表示。Gustav也是Enter Records的几位早期发起者之一,他认为电竞的社区规模将重塑一代人的声音。

在商业模式方面,游戏行业则能为音乐公司提供一些宝贵的经验。无论是早年间的免费增值模式,抑或免费服务,到如今流行的游戏内微支付模式 —— 比如《英雄联盟》的付费皮肤 —— 都在定价灵活性上为音乐行业带来了借鉴经验。电子竞技也不例外,它需要寻求可行的潜在营收来源,比如情境化交易。

此前,在汉堡的Reeperbahn音乐节期间,德国电子音乐人TheFatRat就曾将自己的EP《Warrior Songs》(《勇士之歌》)放到《魔兽争霸2》的商店里,并以4.4欧元的价格出售;而尽管此前这张EP已在Spotify和YouTube上架,但它在发售后仍卖出了2.5万张。

“5、6年前的时候,如果一位音乐人说他想把自己的音乐放到游戏商店里的话,我们绝对不会同意。但现在,一切都因为电竞社区的壮大而不同了。”Gustav表示。

对音乐人和唱片公司们来说,和“电竞”联手,显然已经是一门性感的生意。

:宋子轩

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