给愤怒的小鸟来点凉茶加多宝的移动互联网玩法余姚

给愤怒的小鸟来点凉茶：加多宝的移动互联网+玩法

前几年有个笑话，问加多宝最应该找谁做代言，答案是愤怒的小鸟。因为它这么愤怒肯定是火很大。　　万万没想到，居然成真了。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度!)

就在这几天，快消品中一向以很敢玩、很会玩著称的加多宝，居然真的把怒鸟里最红的那只被人民群众称为胖红的家伙给搬上了罐体，还找来当了大战无名火全球大使。5月9号，加多宝召开了金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装全球首发微信发布会。我作为应邀嘉宾也出席了此次活动。

活动后可谓感慨颇多，最大的一个是发现互联网+趋势确实是不可逆的。所有人都必然完完全全被互联网吸纳、融合，只是时间早或晚而已。今天，咱们就来八一八加多宝的移动互联网+战略，看看纯本土品牌是怎么变身网络范儿、国际范儿的。

【火力全开：加多宝的移动互联网+升级】

其实加多宝早就开始了移动互联网+转型之路，从推出更加时尚、新锐的金罐包装开始，这个趋势就一发不可收拾。

2015年，加多宝联合了18家跨界合作企业，开展了淘金行动，还和好声音合作推出金彩星期五，取得了互动量超4700万的好成绩。

仅从《愤怒的小鸟》限量装这次京东全球首发活动中，就不难看出加多宝拥抱互联网的决心。这次微信发布会，用二次元偶像胖红耍宝当开场。现场社群抢红包、扫码活动上线、电商平台发售、挑战销量、饥饿营销、主题海报发布等等一个不少，俨然一个互联网产品发布会。

其实加多宝在快消品里，向来是以注重品牌、敢玩敢拼著称的，可以说在骨子里就有互联网思维的DNA。而这次与《愤怒的小鸟》进行IP拥抱，可说是把他们蕴藏的互联网冲动彻底激发了出来。

IP战，是如今互联网圈里最流行也是最激烈的争夺。加多宝选择在《愤怒的小鸟》大电影上映之前进行怕上火和愤怒的巧妙联姻，一方面是深得IP战术精髓，另一方面也展现了势能营销无处不发力的传播精髓。

随着接下来线上线下活动，以及加多宝与京东、百度外卖、民生银行、唯品会等品牌的全火力跨界合作，加多宝的互联网势能会像雪球效应一样增长。

【罐子里卖的不只是凉茶，是生态：加多宝的三跨化反】

加多宝的2016战略升级，通过和《愤怒的小鸟》这个大IP合作，可说是打开了三跨入口：跨行业，从快消品到娱乐到电商到其他;跨国界，利用胖红的全球威力反打国际市场;跨文化，把传统凉茶的概念一路打到了国际一线大片。

而这么多维度的跨越，内核其实很简单，那就是加多宝也要玩生态!

加多宝作为国内最知名的饮料快消品之一，其实不用在品牌战略上花太大力气也能拿到应有的市场份额。但加多宝的品牌却一刻都没停下休息过，他们的雄心也绝不只是做饮料这么简单。加多宝打出的生态牌全称叫做共享型罐体经济生态圈。好像有点高深，且让我给你直白点分析一下。

这个生态圈的入口就是加多宝和愤怒小鸟的合作，这次合作打开了一个超链接。在超链接之后，加多宝和愤怒的小鸟两个大品牌将开始共享之旅，首先是共享各自的流量，然后是分享各自的粉丝，再通过整合粉丝经济的势能随之打开更加广阔的生态圈。

在加多宝的生态设计里，未来加多宝将连接衣食住行，并跨界打入电影、音乐、体育等娱乐生态圈内。与其他互联网品牌、产品组合，形成更庞大的共生群和释能出口。最终到整合全球资源布局，产生全球品牌效应。

左手凉茶，右手手机，一半传统，一半时尚，中国品牌的全球生态化，希望能早一点到来。

【结束语】

我做过很多传统行业企业的互联网+转型，发现问题之一就是这些企业都太不会玩了。

要知道，企业的互联网+转型，并不只是生产、营销模式上增加点渠道而已。从最深处说这是一场价值观的革命，是彻底的重塑和彻底的连接。

想要适应新时代，就必须从价值观开始，落地听取消费者心理，然后用玩出位的心态去做那些消费者想不到的事。永远比消费者更极端一点，就大体不会错，这一点上我很认同加多宝。

就像我经常说，要弯道超车不翻车。秘诀是什么?秘诀就是要提前把整个山路都记在心里。

来自王冠雄微信公众号

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